В данной статье под названием «Основные факторы ранжирования сайта и интернет-магазина» — мы разберем самые важные моменты, которые влияют на расположение вашего ресурса в поисковой выдачи Яндекса, Google и других поисковиков. Есть большое количество параметров, которые учитываются в формулах ранжирования ПС, допустим их более 400, но надо знать хотя бы основные, чтобы ваш сайт был не на самом последнем месте (их владельцы как раз и не знают их).
Ну что приступим:
Внутренние факторы ранжирования
Поведенческие
1. Время, проведенное на сайте — если человек зашел на ваш ресурс и провел там более 25 секунд, то это «минимальный знак доверия», как минимум, для Яндекса. Следовательно чем больше, тем лучше. Информационные сайты делаются именно с нацелом на внутренние факторы ранжирования: большие «простыни» текста, максимум информации полезной и интригующей.
2. Показатель отказов (bounce rate) — один из самых основных!!! — чем он ниже тем, лучше (тут вот http://seouspeh.ru/portfolio/prodvizhenie-sajta-stroitelno-kompanii-rosstroj.html довели с 70% до 0- и 20 это максимум) — представляете какими ужасными сайты могут быть. Если человек зашел по запросу в поиске и почти сразу вышел — это плохо, а если это случается почти каждый день — то все, по этому запросу сайт понижается — логика проста! Просто поработайте над этим.
3. Глубина просмотра — своего рода показатель заинтересованности: если дизайн хороший, цвета не пугающие, человек бродит по сайту, ему комфортно. Если просмотрено более 3 страниц — то это уже что-то…если только одна — то скорее всего что-то не так…и очень срочно надо что-то делать!
Технические
1. Время загрузки сайта — если ваш сайт «весит» 5 мегабайтов из-за красивых картинок и по этой причине грузится по 5 минут, а в поселке со слабым интернетом и того больше — люди просто ждать не будут загрузки, они просто перейдут на более быстрый сайт — по моему все логично. Стоит просто заняться оптимизацией сайта.
Текстовые
1. Title — уникальный тайтл — один важнейших показателей.
2. h1 — его наличие и соответствие title.
3. Соответствие текста страницы и h1, title;
Коммерческие
Эти факторы ранжирования больше значение имеют для фирм и для интернет-магазинов, оказывающих услуги.
1. Указание телефона компании — это контактная информация, без нее смысл показывать Яндексу сайт вверху по коммерческому запросу? Это будет позор для него — соответственно он этого всячески будет избегать.
2. Указание адреса компании — это дополнительный плюс, если есть — значит фирма существующая и возможно ей можно уже начать верить.
3. Наличие портфолио (выполненные работы) — это всегда увеличивает доверие и увеличивает ПФ (об этом Яндекс писал еще в 2011 году).
4. Качественные фото товара;
5. Полное и качественное описание товара;
6. Удобство магазина: разбивка по брендам и по подкатегориям — хоть это и относится к структуре больше, но все же я поместил и продублировал тут — так как влияет на поведенческие, а далее уже на позиции и на продажи.
7. Удобный поиск — за этим следят! Возможно расширенные — по параметрам.
8. Обзоры — можно оформлять в статьях.
9. Рейтинги — часто в интернет-магазине можно увидеть голосование за товар, если он не нравится и человек его юзал — то может поставить адекватно единичку, если наоборот — то 5 звездочек.
10. Рекомендации — для разных случаем жизни, а еще лучше от экспертов. Представьте человек купил по рекомендации на сайте — и ему все понравилось — какая вероятность, что он в следующий раз сюда не придет? Конечно, придет и ему захочется опять экспертных и опытных рекомендаций.
11. Наличие отдельного чата с клиентом — это сервис. Однажды, помню, зашел на сайт и хотел купить какую-то приблуду для машины — сайт понравился, было уже 11 ночи — а рядом в правом углу заметил «Задать вопрос» — я сразу туда написал, не надеясь даже на ответ, просто протестировать хотя бы, но мне сразу же ответили и достаточно профессионально и вежливо…и что вы думаете я купил? Конечно да, и остался доволен, так как мне сказали даже в чате точно, когда приедет ко мне товар!
12. Сравнение товаров — не обязательно, но дополнительный сервис.
13. Отсутствие больших форм при регистрации и оформлении заказа.
14. Широкий ассортимент — поэтому интернет-магазины с 10 товарами в категории могут проигрывать в ранжировании сайту, где 20 и более товаров.
15. Наличие цены — большой плюс, я сам долго не задерживаюсь на сайтах, где не указана стоимость товара. Может я не хочу звонить всем подряд и общаться с каждым менеджером, возможно один из которых мне просто испортит настроение — такое тоже возможно? Очень даже реально!
16. Адекватная цена — есть вероятность, что данный параметр отслеживается достаточно точно! То есть, если цена сильно выше — то магазин будет ниже в поиске — не проверено, но вероятность очень большая! Все не просто так!
17. Выбор способов оплаты — чем их больше, тем больше вероятность продажи и покупки.
18. Большая сеть филиалов — таким я, конечно, буду больше доверять.
19. Наличие пунктов самовывоза — это удобство и сервис и поисковики за это будут всегда поощрять.
Внешние факторы ранжирования
Ссылки (все просто — если на сайт ссылаются — значит он не пустое место)
А если часто ссылаются — значит уже чего-то значит! А если чего-то значит для людей — то автоматически будет иметь значимость и для ПС.
1. Публикации в Twiter — больше для Google, а у Яндекса особый отбор — зависимость от качества аккаунта и тд. Тут есть разделения: по количеству твитов и качеству профиля, а также периодичность.
Социальные сигналы
1. Публикации в Twiter — больше для Google, а у Яндекса особый отбор — зависимость от качества аккаунта и тд. Тут есть разделения: по количеству твитов и качеству профиля, а также периодичность.
2. Соц сигналы на Facebook — репосты имеют большее значение, чем лайки. Понятно: что не каждый хочет вешать себе на стену что-то не полезное и не нужное — простая логика. Сделайте красиво — чтобы захотелось.
Конечно же, поисковики собирают эти данные при помощи своих «сетей», которые они закидывают:
- свой браузер(Яндекс, Google Chrome и тд);
- свои сервисы: например удобный перевод клавиатуры с одного языка на другой — также может служит неплохим разведчиком.
- свои плагины для браузеров;
- системы аналитики (Яндекс Метрика и Google Analytics)
Как улучшить показатели ранжирования на сайте
- Взгляните на свой сайт и задайте себе вопрос: «Насколько он качественный?» и «Нравится ли он хоть вам самим?»
- Сделайте соответствующий дизайн: красивый и тематический — это не просто слова — этот пункт это 50% успеха. За хороший дизайн сейчас можно выложить от 20 тысяч рублей, зато потом это все окупиться сполна — если начинание у вас серьезное.
- Иллюстрируйте записи изображениями — с картинками читается легче и время проведенное на сайте увеличится.
- Поместите на странице Видео — это улучшить временное пребывания посетителя вашего ресурса и создаст положительный настрой.
- Протестируйте сайт на время загрузки — при плохих значениях — оптимизируйте!
- Сделайте грамотную навигацию: хлебные крошки и ссылки на полезный материал.
- Не отходите от темы сайта и записей: так сайт будет чаще появляться в поиске: 1 статья — 1 тема.
- Структура сайта должна быть понятной: не делайте ее как Гугла — где хрен что найдешь(накипело) и у Facebook: миллионы людей в день вводят запросы на тему: как создать группу в Facebook и тд — это просто ужас — чтобы разобраться надо посидеть пару неделек, то ли дело Вконтакте — тут даже малыш разберется — делайте выводы.
- Добавляйте помогающие элементы: если у вас блог на WordPress — добавьте плагин All in One SEO или, если интернет-магазин на WP — то лучше вместо него плагин Yoast — они покажут сформированные сниппеты и кучу другой полезной информации и позволяют сделать нужные настройки.
- Поработайте над уникальностью в общем вашего ресурса — поисковикам не нужны копии уже существующих сайтов — творите — ваш сайт должен быть произведением искусства.